2024年欧洲杯足球赛的激烈角逐正吸引着全球数亿球迷的目光。而在赛场之外，一场无形的竞赛也正在展开，主角正是中国的企业和品牌。

在这一备受世界关注的体育盛会上，中国元素已经成了国际赛场不可缺少的元素，而且越来越重要。

中国传统文化完美融入得分王奖杯

6月11日，欧足联官方发布了2024欧洲杯“支付宝得分王奖杯”。这座充满中国元素的奖杯将在赛事结束后，颁发给今年欧洲杯决赛阶段进球最多的球员。

2024欧洲杯得分王奖杯，造型融合中国传统文化与全球化理念。

欧足联官网发布2024欧洲杯得分王奖杯。

据介绍，这座欧洲杯得分王奖杯由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名，奖杯的上半部分，由一个踢球者的形象组成了汉字的“支”，设计灵感来自中国2000多年前小篆体，底座则由24片海浪组成，每一片海浪上分别篆刻着24个参赛国的名字。

蚂蚁集团在其官方公众号上解释了奖杯的设计理念：“支付和体育都是世界语言，蚂蚁集团希望发挥数字科技与数字支付的能力，促进世界更加共融互通，也希望借助这座奖杯，把中国传统文化与蚂蚁的全球化理念，传递给全世界。”

中国传统文化融入到重要的欧洲杯得分王奖杯的设计理念之中，也体现了中国企业希望借助国际赛事出海并且推广全球化业务的决心。

柏林著名的卡迪威百货内，店员推荐使用Alipay+支付享受折扣优惠。图源：央广网

中国品牌赞助商阵容刷新纪录

在这场足球盛宴中，中国元素的表现尤为突出。

中国企业的赞助商阵容达到了前所未有的规模。海信、支付宝、比亚迪、vivo和速卖通五家中国企业成功成为官方赞助商，创史上最多中国赞助商的新纪录。这些中国企业占据了13个最高级别官方赞助商名单中超过三分之一席位，数量上创下了历史新高。

其中，海信是2024欧洲杯的官方赞助商之一，这是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，同时也是第五次赞助世界顶级足球赛事。从增速来看，去年海信境外收入同比增长20.45%，比境内高2.25个百分点。在海外，500美元是低端家电与中高端家电的分水岭。到今年5月，海信电视500＋美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500＋美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累计销售额同比提升52%。

新能源汽车制造商比亚迪则成为此次欧洲杯的官方用车提供商，为赛事提供绿色出行服务。这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。此前，这一角色一直由德国大众担任。

在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯第一张红牌第一颗点球。图源：上游新闻

欧足联史上首次开放VAR显示，用上了“中国制造”

除了直接赞助，中国品牌还通过各种方式参与欧洲杯。例如，海信提供了VAR（视频助理裁判）技术的显示支持，助力裁判做出更准确的判决。众信旅游则借助欧洲杯的契机，推出了一系列主题旅游产品，不仅满足了国内球迷的观赛需求，也促进了中国出境游市场的复苏。

作为世界顶级的体育赛事，欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是企业科技与全球化发展的一次集中展示。2016年，海信成为欧洲杯历史上首个来自中国内地的顶级赞助商，在官方赞助商身份之外，今年还作为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。

在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯第一张红牌第一颗点球。据了解，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国企业的显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。

据介绍，自2016年首次赞助欧洲杯以来，8年时间，海信海外品牌知名度从37%提升至54%。市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。

慕尼黑安联球场的拜仁特许纪念品商店，球迷使用支付宝购买纪念品。图源：中国日报

观赛用品热销，欧洲杯带火“义乌造”

球迷观赛热情高涨，也带动了足球周边产品和观赛用品的热销，中国商品在其中占据了大半壁江山。浙江义乌国际商贸城的商家们也紧抓欧洲杯商机，外贸内销齐发力。

被誉为“世界超市”的义乌国际商贸城一片繁忙，不少商家已经接到了大量欧洲客户的返单补货订单。有门店负责人表示，伴随着赛况的更新，球衣补货节奏会相应加快，空运代替海运成为新的运输方式。

在一家主营聚会用品的公司里，工作人员在回复平台上的信息，产品链接正是店铺里最新的爆款产品：足球套装。经营户介绍，从6月初开始，国内欧洲杯相关产品的订单量持续增多。

除了足球系列产品，有声响能发光的玩具，也成了欧洲杯必不可少的观赛道具。三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃，都是本次欧洲杯的热门周边商品。

除了国内市场，欧洲杯相关商品的海外订单也十分火爆。记者从义乌一家货运代理公司了解到，相关产品的运输主要集中在3月底到4月份。其中欧洲国家的订单占80%左右。

某货运代理公司负责人于淼表示，他们这段时间一个月下来发货量应该有五六十个集装箱，同比（去年同期）增长四五倍左右。

（潮新闻综合新华网、央视财经、中国日报、上游新闻等）无锡达力通机械有限公司